味全、唯品会植入“无孔不入”，谁是《亲爱的》等热播剧背后的最大赢家？( 三 )_：味全、唯品会植入“无孔不入”

跨屏幕互动助力剧情，沉浸式营销承包全剧

传统植入往往专注于道具展示，并不作用于剧情推动。

但在当下的广告植入中，剧情和情节线索的定制普遍出现，广告的互动性和参与性愈发被重视。

《亲爱的热爱的》中，网易云音乐贯穿全剧的沉浸式营销，堪称深度植入的典型案例。剧中女主佟年的身份之一，就是网易音乐人鱿小鱼。而由剧组工作人员运营的该账号，确为网易云音乐的真实注册账号。不仅以“鱿小鱼”的身份和口吻更新动态，并且会配合试唱比赛、男主回复等剧情进行同步更新，完成了注册账号、动态发送及好友互动等多处功能展示。

除了融入实时剧情，网易云音乐还对“歌单”这一产品进行剧情定制。配合“我会一直陪着你”这一表白爱意的藏头诗歌单，在站内发起了“表白歌单”的活动。同时，主演李现、杨紫分别演唱的插曲《给未来》和片尾曲《牛奶面包》等OST，成为网易云音乐平台上独家上线、并多次夺冠的音乐产品。除了结合原著情节让剧里的主角走进现实的精心设计，服装配饰这一商品类型，往往自带打通屏幕限制的属性。比如PUMA大中华区品牌代言人李现，就曾通过主角韩商言的热度，将衣服、鞋子及背包等进行品牌植入。“现男友同款穿搭”话题的带货力，甚至一度让热门商品卖断货。