味全、唯品会植入“无孔不入”，谁是《亲爱的》等热播剧背后的最大赢家？( 四 )_：味全、唯品会植入“无孔不入”

作为ELLASSAY

歌力思

定制剧的《归还世界给你》，则沿袭了

通灵珠宝

定制剧《克拉恋人》的路线，主打行业背景、理念传达、主打产品、真实案例及门店展示等“企业全展示”的沉浸式营销。古力娜扎饰演的女主沈忆恩的身份为该时装品牌的董事兼CEO，更在剧中拥有近300套的时尚穿搭，堪称“行走的时尚教科书”，使得品牌得到最大程度的曝光。

中插和“AI创可贴”，花式广告的娱乐界限

近几来，随着各大视频网站的崛起，独立于剧外、灵活度高的贴片广告，相比于内部植入的营销效果，其实并不逊色。其中不少“中插广告”、“创可贴广告”就曾收获“好玩”的评价，前者大多可被开发为剧中角色参与的小剧场，后者则迎合观众追剧吐槽的习惯。

今夏暑期档的“中插广告”整体中规中矩，但“P2P广告攻占《长安十二时辰》”的现象，在营销之外，引发了关于广告规范的更多争议。该剧广告段落又名“长安娱乐时间”，和信贷、爱钱进、悟空理财、PPmoney及人人贷等多家贷款、金融服务产品密集出现。“长安城风云变幻，人人贷财富九年相伴”、“爱钱进投资APP，收益看得见”及“安心就选和信贷，高一点，高一点，就是高一点”等暗示高收益、安全可靠的广告语随处可见。