平安好医生何时才能解除“盈利难解”魔咒？( 四 )_：平安好医生何时才能解除“盈利难解”

自2015年以来，平安好医生就开始投入巨额的营销费用“烧”流量。根据资料显示，2015年、2016年及2017年，平安好医生对应的注册用户分别是3000万、1.32亿、1.92亿，平均付费比率分别为0.9%、1.9%、2.7%，这三年来用户营销成本分别为1.29亿元、5.92亿元、4.78亿元。

如此一来，在巨额营销费用的压力下，年年亏损已成常态，虽然2018年亏损金额略有收窄，同比下降8.8%至9.13亿元，但依旧没能跳出“亏损”的魔咒。2019年上半年的亏损金额依旧有2.23亿元之巨。

2015至2018年，平安好医生分别亏损3.2亿元、7.6亿元、10.0亿元和9.1亿元，连续四年累计亏损约30亿元，截至2019年6月30日，其亏损金额高达32.1亿元。

除了花在获取客户和用户流量方面的费用，其因为宣传和佣金的增加，也是其无法盈利的一大原因。高宣传费用，想要盈利自然也是难度有增。

但在互联网医疗行业，如不能烧钱搞宣传也将难以获得更多的曝光度，何况像平安好医生这种已经上市了的公司，想要在行业内独秀一枝，自然也是少不了投入。想要实现盈利仍需时间打磨。

平安好医生何时才能解除“盈利难解”魔咒？( 四 )