汽车之家2019年Q2财报：净营收同比增长23.5%，内容建设压力增大( 三 )_2019年以来

从成本来看。汽车之家2019年Q2净利润为8.019亿元，同比增长16% 。我们注意到利润上涨主要是成本上涨增速落后营收所致，不过销售成本上涨依然明显。销售成本为8.93亿元，同比增长52% ，主要是流量成本上升导致。其他成本上涨并不明显，甚至有所回落，我们看到即使是对于汽车之家来说，流量成本的上涨也是一大问题。随着流量成本不断上涨，若是营收增长缓慢，这将严重影响他的利润。

从活跃度上看。汽车之家日活量为3780万，同比上涨48% 。尽管前面说到汽车之家的流量成本上涨严重，但汽车之家通过各方布局，提升了自己的流量池。具体表现为内部流量和外部流量的结合，在内部，通过创立车家号，使用短视频等丰富了内容，更加吸引用户。在外部，积极举办各种活动，节目，如与张召忠打造了《局座说车》来吸引青少年用户和其他用户。

我们看到汽车之家归属\"平安系\"以后，就展开了一系列的改革，目前形成了4+1的增长模式，分别是车媒体，车电商，车金融，车生活。通过这四个方面的内容逐渐打造了一条线索为核心、媒体为辅助、技术为基石的内部汽车生态闭环。平安的流量，汽车之家的数据形成了巨大的协同效应。