汽车之家2019年Q2财报：净营收同比增长23.5%，内容建设压力增大( 五 )_2019年以来

对于各二手平台来说，汽车之家在精准匹配上效果更佳。人人车，瓜子，优信为了占据市场高地曾经爆发过一轮广告大战，但由于转化率低，资金枯竭，各方减少了广告位支出，转而更加看重广告平台的流量和转化情况。对于他们来说，汽车之家无疑是更好的选择，就在今年7月，优信和瓜子同时选择了汽车之家作为合作伙伴。汽车之家作为垂直媒体，不仅聚居了车主和潜在车主，而且在汽车测评，购买上结构清晰，更容易将用户转化为车主，在精准匹配上优势更大。

（2）二手电商市场逐渐冷静，对汽车之家需求扩大

二手车电商市场前景巨大。在经过广告大战之后，二手车电商更加精打细算，但这并不意味着他们减少了对于广告的投入，相反，他们纷纷加大了广告投入。优信2019年第一季度的广告支出就达到了6.8亿元，瓜子二手车其创始人杨浩涌日前更是表示， 2019年的广告投放预算为20亿元。可见二手车电商的广告市场极其庞大。不仅如此，为了应对汽车行业增速下滑的趋势，他们更加需要汽车之家这样的垂直媒体来扩大营收，将广告费和自身成本转化为营收。