品牌美学是什么？品牌美学浅析( 四 )_首先来个灵魂一问：美是什么？在人类文

品牌美学的应用

品牌和个人一样，有个性才有风格，有风格大家才会注意到你。品牌需要创造一种让人无法抵挡的吸引力，这种吸引力的产生不来自产品或服务的核心竞争力、质量以及顾客价值上，而主要来自对品牌美学的塑造，在顾客心里创造了总体的正面形象，描述了公司或品牌多方面的个性。

品牌美学是强势品牌获胜的重要原因，品牌美学策略在感性消费环境下产生，是一种感性与理性相结合的营销方式。在品牌管理中运用美学的策略包括：

1. 把握消费者的审美需求

2. 确立品牌的美学主题与风格

3. 利用形式美元素提升品牌价值

4. 营造独特的审美意境

5. 创造客户体验

6. 用真善突出广告传播中的内容美学

全球十大最有价值品牌如可口可乐、IBM、迪士尼等都建立了大量的品牌忠诚市场，使自己获得了同行业竞争中的稳固席位。强势品牌之所以在产品同质化的今天仍大行其道，其成功不仅在于产品品质和服务质量的高水准，作为企业整体战略组成之一的品牌美学策略也发挥了不可低估的作用。企业在运营品牌管理中，要学会运用品牌美学策略，打造属于企业自己的与众不同的品牌个性。