时尚品牌怎么过七夕( 五 )_01时尚品牌最爱在哪过七夕？2015年情人

年轻一代的消费观念与上一代存在显著差异。比如，悦己趣味下个性化升级明显，乐于种草尝鲜，且过节仪式感风行，打卡文化茂盛，对热点敏感等。

更进一步说，当下国内时尚行业的消费者在面对节日，尤其是情侣系节日时，心态往往离不开宠爱、炫耀、攀比、自我奖励这些关键词。

而在中国社交媒体平台里，朋友圈是秀炫晒集中地，是社交关系网最密集的地方。自然，也成为时尚品牌竞相追逐的营销主阵地。

以卡地亚在微信公告中的营销为例，其以王嘉尔在朋友圈发布动态为形式，植入品牌信息，用户可在朋友圈页面看到这条动态，且会提示有多少位好友看到，甚至，用户可以在该条广告下@自己的好友进行评论、对话。

这种形式的营销相比传统单线营销在沟通与传播上更加高效，在精准投放下，朋友圈广告不再是广而告之的无差别攻击，而是以内容、兴趣为切点引发的用户自发参与、互动。

在这样的互动体验里，广告逐渐成为品牌与消费者连接的一个桥梁，即：@好友既给广告增加传播价值，转变广告令人反感的状态，且又形成另一个社交场景，促进传播。

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