内生广告升级，《长安》创优酷剧集营销新纪录( 三 )_“每个角色都有戏

除了宣发上的生态效应，大文娱也在不断开发《长安十二时辰》IP的商业潜能。旗下授权业务平台阿里鱼联合多个品牌推出了包括饮料、美妆、服饰等在内的长安十二时辰主题衍生品，并通过淘系电商线上渠道和ChinaJoy等线下渠道进行推广。同时，阿里鱼的众筹平台“造”也在第一时间推出了“长安市集上元灯会”主题页面，有趣的互动玩法和多样的周边文创，最终众筹金额超过100万，大幅超额并提前完成目标，在实现IP增值的同时，也为观众们提供了更为多元的IP体验。

正如阿里大文娱事业群总裁樊路远所说，“阿里大文娱的目标，是把整个阿里巴巴集团的商业价值，和文娱产业形成很好的融合;通过文娱产业放大阿里商业体系的影响力，让后者得到升值，以及获得更多的品牌影响力。”

当然，这一切都要建立在优质内容的基础之上。《长安十二时辰》的大火撑起了优酷暑期档剧集的上半场，据悉接下来优酷的内容储备同样弹药充足——刘烨、马伊琍主演的都市创业剧《在远方》，将讲述主人公在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠的人生故事;吴谨言、殷桃领衔女性职场剧《正青春》，看95后如何从职场菜鸟一路野蛮生长;还有由赵又廷、白敬亭等领衔主演的现实主义职场大剧《平凡的荣耀》，展现吴恪之、孙弈秋等都市职场人在国际金融中心上海的真实纯粹、砥砺奋进之路。这些重磅内容都将延续优酷的大宣发战略及其创新的商业化模式，开创更多新鲜玩法。