无印良品的中国式崛起与溃败( 三 )
这种观点把品牌如今的困局，只归因为品牌最初的定位问题，有点儿太绝对了。
人们容易忽略掉的一个客观事实是，当年的无印良品在中国没有仓储中心，其在中国售卖的商品实际上都由中国厂家制造，出厂后运回日本，再按照供货计划运回中国。
这一来一回里，运输成本翻倍，远远超过本地自产自销的价格，加上增值税的成本，中国门店的商品定价远超日本。
就算放到现在，奢侈品在国内外的价格存在很大差距，也有关税的原因。定价高这件事，在最初，并没有问题。
真正的问题在于，一个在日本境内满大街的平民品牌，怎么到了中国就变成高大上的‘文青专属’和‘中产阶级标配’？当品牌信息在传播过程中发生未知的、难以控制的改变时，消费者在接受品牌信息时，出现了如此重大的认知差异，会不会给品牌造成隐患？
结果很明显。
当消费者知道无印良品在日本的价格和品牌定位时，有种被‘欺骗’的感觉。这种负面感受使其对品牌产生了抵触和厌弃，丧失了品牌信任感。
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