蔻驰们齐陷舆论危机，爱投放朋友圈、抖音的奢侈品大牌肿么了？( 二 )_：蔻驰们齐陷舆论危机

“微信对我一定有什么误解，连续两天给我推送爱马仕的广告？”“我膨胀了，竟然敢点开香奈儿的朋友圈广告……”

这是LV、蔻驰、迪奥、香奈儿、爱马仕、蒂芙尼等奢侈品在朋友圈平台投放信息流广告时引发的用户反应。今年第三季度起，微信朋友圈第三条广告全量开放，这意味着每个用户理论上每天在朋友圈可以刷到三条信息流广告，其中，奢侈品在朋友圈“刷脸”的频率也越来越高。

事实上，除了微信朋友圈之外，自2018年以来LV还投了百度APP的开屏广告以及抖音短视频和微博等平台的信息流广告。

可以看出，奢侈品牌在中国市场的投放渠道正在发生变化：从杂志、机场等少数覆盖高端市场的传统渠道，逐渐转移到面向大众市场的互联网渠道。在业内人士看来，奢侈品牌愿意“放低身段”的原因在于中国年轻代消费群体的崛起，尽管这些90后、00后的年轻人并没有成长为奢侈品的主流消费群体，但谁也不愿意错过中国市场的未来，信息流广告正成为奢侈品牌“种草”中国年轻人的最佳渠道。