蔻驰们齐陷舆论危机，爱投放朋友圈、抖音的奢侈品大牌肿么了？( 四 )_：蔻驰们齐陷舆论危机

中国移动互联网进入存量竞争，商业变现成为各家的关注重点。今年5月，腾讯宣布整合QQ看点、QQ浏览器和天天快报三款信息流产品，目的是在商业化方面形成合力，提高效率。同样在5月，百度宣布架构调整，将搜索公司战略转型为移动生态事业群组，在业内人士看来，除了搜索广告之外，能作为“第二条腿”支撑起百度营收的唯有信息流广告。

与此同时，手握资讯类（今日头条），短视频（抖音、火山、西瓜），垂直资讯类（懂车帝）以及问答社区（悟空问答）等多款热门信息流产品的字节跳动则已经成长为广告大户。

社交平台取代传统渠道成为奢侈品圈粉中国用户的主流阵地，但让所有国际大牌都捉摸不透的是，“水能载舟，亦能覆舟”。从意大利奢侈品牌杜嘉班纳因辱华事件退出中国市场，到近期的范思哲、纪梵希、蔻驰因在商品中不尊重中国主权遭遇抵制，社交平台放大品牌影响力的同时，也有可能成为其中国市场的“终结者”，这是所有国际品牌都应该吸取的教训。