家电市场半年记：略显低迷却不失亮点生活电器成黑马( 二 )_家电当代消费者家中不可缺少的一员

黑电市场：仍未走出寒冬，市场竞争进一步加剧

在上半年，黑电市场表现仍然低迷不振。据来自奥维云网的数据显示，2019年上半年国内彩电市场零售量为2200万台，零售额为640亿元，对比去年同期呈现“量额齐降”的趋势。在这样的情况下，电视的均价也呈现下降趋势，下滑9.4%，表明电视行业价格竞争较为激烈。同时，电视产品的额销售面积也有所上涨，与均价结合来看，这显示出消费者能以更低的价格购买到更大屏的电视，也表明电视产品的成本也有所增加。

同时，目前电视行业已经接近于饱和，电视的竞争者也不再仅限于电视本身，更在于手机、平板、PC等小屏设备。电视的家庭娱乐定位正在被这些小屏设备所弱化，这也是为什么年轻消费者对电视的购买欲望降低的原因。而这些80、90后消费者，正是如今电视行业的一大购买力，他们的购买欲望降低也影响了整体黑电市场。另一方面，当前的情况也促进了电视行业的“价格战”进一步加剧，从数据我们也能看出电视的价格正在不断走低，这样的竞争也加速了彩电行业的洗牌。据来自奥维云网的数据显示，上半年推出市场的彩电品牌为9个，呈现较高水平，可以观察到电视行业的竞争较为明显。