家电市场半年记：略显低迷却不失亮点生活电器成黑马( 五 )_家电当代消费者家中不可缺少的一员

生活、个护电器市场：家电行业的黑马

在众多家电品类中，2019年上半年表现最优秀的莫过于生活、个护家电品类。据相关数据显示，上半年国内生活电器零售额为898亿元，同比上涨28.3%，其中线上零售额为550亿元，占据整体销售量的最大部分。如果说曾经的家电产品消费是为了满足刚需，那么从生活类电器的亮眼表现中，我们可以看到如今消费已经向享乐型、家庭情况改善型进行转变，生活家电对家庭环境的改造功能恰好能满足消费者当前最迫切的需求。

这些生活、个护电器包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类，通过细分使用场景和使用方式，能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下，净水器产品的销售增长也较为显著。消费者对于个性化的护理追求，也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。但与我们此前的认知所不同，不仅女性热衷于购买个护电器，电动剃须刀男性护理用品也展现出了较高的增幅。可以说在消费观念转化的时间点，生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键之一。