曾被预言为2019新趋势的“高知网红”，现在他们都如何了？( 五 )

2019-08-14

我们来看，内容产品(红人)的价值主要体现在3个方向：专业（适用于垂类，解决刚需）、共鸣（情绪的艺术化表达，解决情感需求）、寄托情感（始于颜值、人格，供粉丝瞻仰或承接其对友谊、伴侣的需求）。

相比之下电商红人/主播则简单的多，仅仅为专业（垂类，产品讲解）与陪伴（填满无聊时间，聊出亲密感）。我们发现垂类这个选项重合了，但这里需要注意的是，通常垂类高知的优势在于道，而不在于术，他们离理论很近，离产品较远。

如果事情顺利的话，高知红人原本会经历一小轮的爆发，专业、多元化的创作者入场是行业深化发展的一个必经过程。

但现实却是， B端预算不利， MCN寻求C端新增量。在资源有限的情况下，先把垂类、离消费及产品更近的红人先培养起来。

当然也有大环境不景气、互联网下沉的原因，下沉市场的新增、留存或将沿袭一、二线成长路径再来一遍，延缓了结构性内容爆发的步伐，延缓了高知红人的爆发节点。

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