如何发现合适的市场机会？( 九 )_：如何发现合适的市场机会？相信你在营

毋庸置疑，流行文化和消费者需求观念的变化周期一样，相比过去正在大大缩短，这也导致产品/品牌的生命周期缩短，这种文化现象在快消行业尤其明显。

无论是这几年快消行业出现的凭借走心文案风靡的江小白，还是八位大师主推的小罐茶，如果不能把握住最新的流行文化动态推出新产品，一定会被消费者抛弃。所以我建议江小白也要出与综艺IP、二次元动漫等联名款。

今年夏天优衣库与KAWS的联名款推出之所以会出现现象级哄抢，本质是优衣库找到了大众流行文化的趋势。

研究流行文化的变化，是新的市场机会的助推器。

6. 竞争态势变化导致的市场机会

红牛的商标权到期，是否续约没有明确结论时，可口可乐旗下功能性饮料Monster、东鹏特饮等功能饮料抓住收缩的市场，市场攻势非常猛，一下子抢占了功能性饮料的大片市场。涂料行业多乐士与立邦的中国市场老大老二的竞争对决，多乐士陷入与PPG收购谈判中，没有着重市场投入开发，导致立邦顺势突围成为涂料行业老大。