“现金+流量”双亿扶植内容创作者荔枝如何下活UGC这盘棋？( 四 )_：“现金+流量”双亿扶植内容创作者荔

2016年，随着整个在线音频市场用户增长的放缓，移动音频平台开始探索自己的商业化道路。靠PGC内容起家的蜻蜓FM，在2016年提出“介于PGC和UGC之间的PUGC”，主攻有声书；同时兼有PGC、PUGC和的喜马拉雅FM，乘上知识付费的风口，打起版权和PGC的牌，并切入车联网、智能家居行业，逐渐走向平台化。

UGC还是PGC？当时的荔枝也面临着商业模式的抉择。最后，UGC出身的荔枝，选择了上线语音直播，以及专注于聚合、孵化优质UGC内容，走上了与其他移动音频平台不一样的赛道。

荔枝开发了简单而直观的工具，供用户在手机上实现录音、编辑、上传音频内容和语音直播。这大大降低了录制节目的繁琐准备和操作过程，并将创建播客的门槛从专业人士延伸到普通人。

而目前，荔枝正在不断探索录播的内容商业化路径，以及帮助平台主播实现商业变现的模式。这也是荔枝历经FM电台、广告、粉丝经济、语音直播等几轮的业务调整，不断探索符合自身的发展道路的过程。

荔枝的回声计划也是旨在通过流量变现来帮助主播获得收入，包括亿级创作金激励和亿元级流量曝光等“双亿”资源，让创作者“有钱赚、有成长和有收获”。