定位效果专家顾均辉：从颜值经济鼻祖到神话破灭，美图的领导者优势还在吗？_最近

最近，美图公司注册“meitu”商标又一次失败，原因是国家知识产权局认为，美图提交注册的商标和魅族“MEIZU”在字母构成和呼叫发音等方面相近，整体上不存在显著差异，容易造成混淆。唯一操盘过两家跨国企业的定位效果专家顾均辉认为，美图的混淆何止在商标，作为颜值经济的鼻祖，美图近几年的发展完全丧失了焦点，“美图到底是什么”恐怕是无数消费者心中的疑惑。

图：中国知名定位效果专家顾均辉

她经济崛起时，美图率先抓住了颜值经济的发展趋势。随着互联网社交的兴起，越来越多的女性会将自己的照片上传，但是照片质量却不高。2008年10月，美图看到了这块空白的女性用户市场，推出美图秀秀软件，人们可以通过简单的软件操作对图片进行美化，同年底，美图秀秀用户累计就已达100万人。2009年，美图秀秀上线美颜功能，美图时代正式到来。顾均辉指出，美图成功的关键在于它第一个发现了空位，并第一个去占领了这一山头。

2010年，美图围绕“美”先后上线了美颜相机、美图贴贴、海报工厂、美妆相机、潮自拍等一系列专注于美颜功能的工具产品，此时，美图已经成为美颜领域当之无愧的领导者。然而，纵观美图财报和统计数据，美图从2013年开始亏损，最主要的原因是其在这一年推出了第一款硬件产品——美图手机。顾均辉对此评价，推出美图手机最初的目的本是对竞争对手卡西欧自拍神器的“拦截”。领导者确实需要具备敏锐嗅觉，一旦发现新的市场机会就快速出手，进行拦截，但是之后美图却开始执着于高端智能手机市场，开始了品牌延伸。