定位效果专家顾均辉：从颜值经济鼻祖到神话破灭，美图的领导者优势还在吗？( 二 )_最近

如果仔细分析美图的财报，会发现一个奇怪的现象：美图公司的盈利均来自智能硬件，尤其是手机业务，单从这个角度观察，美图更像是一家智能手机公司，而不是互联网产品公司。但是美图对外的所有宣传、一系列配称却是围绕着美图秀秀、美颜相机等核心软件产品。此外，分析人士指出，如果真的以智能手机公司的标准来评价美图，其美颜手机每年几十万的出货量，与华为、小米、oppo和vivo等千万级甚至上亿级出货量相比较显然不是一个数量级。

尽管美图手机业务占了其营收的将近80%份额，甚至一度超过90%，但是手机业务的利润依然很低，美图仍然处于一直亏损的状态。2019年4月4日，美图宣布关闭手机业务，并将旗下的美图手机品牌独家授权给小米集团，双方达成30年的战略合作关系。顾均辉认为，这对于美图也可以说是一种“解脱”。

除了手机之谜外，美图的战略似乎也一直陷在某个死循环中。美图的核心产品是以美图秀秀为主的一系列互联网产品，但是却从未在核心产品上衍生出用户本该有的某种服务来实现更大的商业价值。美图不仅推出过手机业务，还曾经尝试过自营电商业务试图变现，现在又宣布全面转型社交化战略。顾均辉认为，美图目前的所有动作，更像是一个精明的跟风者、寻求稳定的商业套现者，几乎不再维护自身原有的差异化，它正在逐渐丢掉其原有的领导者优势。