青岛啤酒（600600.SH）净利超预期引发股价涨停，产品乏力的瓶颈得以突破？( 五 )_：青岛啤酒（600600.SH）净利超预期引

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但好在随着消费升级的概念不断深入人心，行业产能及产品结构进一步得到优化，啤酒行业迎来回春之势：2018年全国共完成啤酒产量3812万千升，同比微增0.5%，实现了2014年以来的首次正增长，且2019年上半年实现啤酒产量1948.8万千升，同比微增0.8%。

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但需要注意的是，光有行业回暖之象还不足以支撑企业的加速发展，具体行业表现更加值得关注，即在来自进口啤酒的强势加入竞争格局之下，国内各大啤酒企业纷纷显出“求生欲”：由于不敌相关中高端产品，选择颇具规模的扩张战略抢占市场份额，但常常“用力过猛”导致产能过剩严重，随后又为提高产能利用率加大促销力度，使广告、促销等相关市场费用高企，再加上啤酒原料及包装材料价格和人工成本的持续上涨，进一步为企业发展带来了生存压力。