每年增速超100%，博物馆文创这门生意还有哪些思考？( 四 )_：每年增速超100%

另外博物馆文创的开发，难免还会遇到“同质化”的问题，譬如一窝蜂推出纸胶带、口红、T恤等等。

颐和园推出的口红产品图片来源：天猫新文创

“我觉得同质化是一个阶段性的问题。”天猫平台营运事业部总经理家洛在回答界面新闻采访时表示，“我个人觉得，（国内）真正的创意产业、创意人甚至品牌与IP公司的连接没有完全建立起来。而大英博物馆已经有十几年甚至二十年IP研发的沉淀，你会发现其实创意的空间是极大的，也绝对不仅仅是盯在杯子和T恤方面。”

天猫对此颇有“野心”——它发布的“天猫新文创2.0计划”打算在未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

不过家洛也补充解释称，天猫首要关注的是有多少消费者为文化参与、买单并支付溢价，“在此基础上我们要跟每一个文化领域，每一个细分领域真正有影响力的博物馆、机构去做深度的开发，真正树立起文化开发的商业化和深度挖掘的标杆，以此带动文化产业，而不是仅以经营多少的博物馆旗舰店数量为目标。”

每年增速超100%，博物馆文创这门生意还有哪些思考？( 四 )