猫眼盈利的背后：一个全文娱新物种的N个面孔( 五 )_8月15日

“猫眼研究院”是猫眼的另一个重要的影视数据分析平台，市场环境、选角匹配、剧本评估、影片测试、宣发策略等方面不再只是靠经验，而是有了大数据的加持。据了解， “猫眼研究院”与IMAX、索尼、腾讯影业等影视公司建立了战略合作关系，并为《飞驰人生》、《蜘蛛侠：英雄远征》等百余部影视作品提供了数据分析服务。

《飞驰人生》是一个典型案例， 2019年的春节档竞争惨烈，共有8部影片在大年初一同时上映。猫眼依托独有的数据体系和专业的分析能力，为《飞驰人生》提供了优化影片制作及宣发策略制定，影片最终取得了首日票房3.2亿，春节档排名第二，最终票房17.16亿、春节档排名第三的佳绩。

具体来说，猫眼试映通过独家的观众抽样方法，结合试映结果，助力导演的影片优化；在宣传中，猫眼大数据也功不可没，它发现春节档女性观众的购票话语权更强，在策略上加强了对女性观众的宣传引导，强调更具有普世价值的励志、亲情元素等，最终让《飞驰人生》从激烈竞争中脱颖而出。

上半年最强的票房黑马《老师·好》的成功，猫眼的大数据同样可圈可点。据了解，猫眼研究院基于对历史影片宣发的大数据，结合“猫眼试映”和“购票指数”的实际结果，在档期选择上，建议《老师·好》避开热门档期，寻求非档期上映，通过拉长线、避档期以充分发挥口碑优势，弥补影片非大卡司阵容、大类型的市场劣势。

猫眼盈利的背后：一个全文娱新物种的N个面孔( 五 )