猫眼盈利的背后：一个全文娱新物种的N个面孔( 六 )_8月15日

同样，猫眼试映根据数据，在影片宣发上着重强调校园和青春怀旧两个方向的建议，增加师生情和同学情的宣传内容，再加上观众对于谦的表演评价非常高，猫眼研究院给出了应在宣传中着重突出于谦“演技”的建议。最终的票房可以说印证了大数据的正确。

猫眼=整合营销公司

我喜欢的一个抖音号，叫做“喵不可言” ，有很多好玩的内容，全网粉丝高达400多万。最近才知道它是猫眼旗下的账号。进一步了解了一下，猫眼下面有众多类似的大号，它自建了一个庞大的全文娱流媒体矩阵，总粉丝2亿……

在很多时候，猫眼又有了另一个面孔：整合营销公司。

在上半年玛氏M&M’s和《蜘蛛侠·英雄远征》的联合营销中，猫眼就扮演的这个角色。先看看最后的数据：整体曝光超17.8亿，用户互动点击超1.2亿。是不是很厉害？这营销效果不亚于那些超级营销机构。

我仔细研究了一下这个案例，发现猫眼不仅有数据、资源，在创意上也非常独到。用户在猫眼小程序、猫眼旗下公众号、猫眼影迷社群购买电影票时看到的被蜘蛛侠“挟持”的红豆， M豆和蜘蛛侠同框出现在头部抖音博主的创意脑洞，用户在全国范围内影城取票时被M豆送出的《蜘蛛侠》电影票立减券砸中等等，无一不是创意十足。

猫眼盈利的背后：一个全文娱新物种的N个面孔( 六 )