网易养不起“考拉”，阿里拼多多急剁手，网友：丁磊全职养猪？( 三 )

2019-08-16

网易考拉之所以成为网易的弃子，终究还是业绩问题。

不久前，网易公布了2019年第二季度财报。其中，网易电商连续第七个季度的增速放缓。从2018年三季度至2019年二季度，网易电商的同比增速分别为67.2%、44%、28%、20%的逐级递减增长。

而自从网易进入电商赛道以来，其整体利润率逐年下降。数据显示，网易毛利率从2014年的72%降至2018年的42% ，净利率从41%降至9% ，电商业务这颗“烫山芋”拖累了整个网易的业绩。

除了持续烧钱、增速放缓等困扰网易电商的因素，正品假货的纠纷也一直困扰着国内的跨境电商们。今年年初网易考拉就曾深陷“加拿大鹅”假货风波，对自身品牌信誉造成了极大打击，甚至被消费者贴上“买品牌，不要上考拉”的标签。

综合来说，网易卖掉考拉，留出更多资金来发展游戏、音乐等主业务，也是一个明智的选择。

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