官网设计如何提升用户体验与转化？( 三 )_：官网设计如何提升用户体验与转化？本

二、内容决定价值

对于企业官网来说，是一对多的一个过程，一个产品面对多个不同类型的用户所产生的化学反应；

当用户来到官网时，官网的内容要承载用户与产品之间的价值表达的纽带，所以这个内容要多但不能云屯雾集，要粗但不能草草了事。

每个官网都有自己要表达的东西，但是纵观不同类型产品的官网你会发现，绝大部分会控制内容在八个屏幕以内，这是为什么？笔者没有找到最科学的解释，但从不同角度猜想，原因无过于这几种：

浏览时间的限制；限制鼠标/手机滑动的频率过高；内容过多无法理解核心表达；企业产品介绍的层次感；用户浏览习惯；……而在这八屏内所能展现的内容都是有限的，由概括的内容表达实质化的价值，吸引用户去了解更具体的产品特质，这些概括的内容由文字、图片、视频、小游戏组成；

目前看来，视频是成本最高但是表达效果最好的一种形式，因为视频里的内容可以很丰富，传播的信息更加的直白和易懂，但是由于成本和制作周期的原因，许多人没有选择这种方式；而文字和图片的搭配恰巧是最合适的选择，小游戏仅对于特定行业的特定内容展现（例如动漫展示）。

官网设计如何提升用户体验与转化？( 三 )