凉茶巨头9年“缠斗”，整个凉茶行业都要凉了( 二 )_：凉茶巨头9年“缠斗”

2003年盛夏，“怕上火喝王老吉”的广告语在全国打响，也完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转换，给消费者种下了深刻印象。

广告出自红罐王老吉，归属于香港鸿道集团，该公司在1997年与广州羊城药业王老吉食品饮料分公司签订商标许可使用合同，有效期共计20年。

趁着铺天盖地的宣传攻势，王老吉品牌走出此前所在两广和浙南市场，正式迈向全国。2003年，红罐王老吉的销售额比上一年同期增长了近4倍，2004全年销量突破10亿元，此后几年持续高速增长。2007年，王老吉凉茶总销量突破50亿元，一举超越可口可乐、红牛，成为全国罐装饮料的销售第一。

2010年，“王老吉”商标估值已达到1080亿元，也是这一年，广药向加多宝发出律师函要求收回商标使用权。原因在于，在2002、2003年分别签署延长租赁期限的补充协议中，双方高层被爆出存在贿赂行为，广药方面认定补充协议无效。

二者间漫长的争端自此开启，从商标使用到包装、广告语，双方对簿公堂高达20多次，涉及金额将近50亿元。

首先是商标使用权。2012年7月，北京一中院最终裁定广药胜，原先的红罐王老吉随后更名为“加多宝凉茶”。

凉茶巨头9年“缠斗”，整个凉茶行业都要凉了( 二 )