凉茶巨头9年“缠斗”，整个凉茶行业都要凉了( 五 )_：凉茶巨头9年“缠斗”

凉茶行业都快“凉”了

红罐王老吉的爆发式增长，把此前寂寂无名的凉茶行业推上了市场顶峰。

数据显示，即便是在两大巨头出现争议的2009-2012年间，凉茶市场依旧保持16%-18%的高速增长。以2015年为界，上半年凉茶市场增速为零，2016年以后，同仁堂、霸王、和其正等后来者无不黯然退出、加多宝亦在裁员停产中艰难度日，整个行业的境况急转直下。

车轮式营销大战也损害着凉茶行业的形象、声誉，消费者对凉茶品类的好感被透支，品牌认知更加混乱。如今，饮品市场里奶茶、咖啡等新品类层出不穷，凉茶的替代选择更丰富，逐渐退出消费者的首选之列，行业的生存空间一再遭受挤压。

凯度消费者指数显示，截至今年6月，凉茶在家消费市场的销售同比下降9%，而去年同期的增速为1%。在家庭渗透率方面，最近三年均在下滑，2015年、2016年、2017年上半年分别为51.5%、48.7%和45.4%。

大势将倾未颓，近几年，王老吉已经开始在包装设计上突破传统形象，加码时尚营销拉动年轻群体消费，在产品上推行多品类战略，创新推出椰汁、白云山矿泉水等多元化产品，拉动业绩增长。

凉茶巨头9年“缠斗”，整个凉茶行业都要凉了( 五 )