国产饮料又一黑马诞生：它一年进账30亿，红牛东鹏特饮迎来劲敌( 二 )_近年来

达利集团创办于上世纪80年代，经过三十年的发展，现已是国内领先的休闲食品及饮料企业。旗下拥有达利园、可比克、好吃点、和其正及乐虎这五个核心品牌。其中，乐虎于2013年诞生，凭借集团强大的品牌优势和资本实力，这几年取得的营收平均增长率高达42.17% ，成长非常快速。

作为在食品饮料行业深耕三十余年的老牌巨头，达利集团在推出乐虎的时候，就清晰地划定了其消费场景，以突出功能饮料这个产品定位。首先在品牌设计上运用了虎符号（代表力量和勇气），其次通过与CBA这一中国热门运动赛事合作，为产品注入运动基因。

另一方面，得益于达利集团多年来建立的完善渠道和强大媒介，乐虎采取了全国同步铺货的模式，配备集团最优秀的营销团队，形成的强大的销售态势。凭借这样的打法，乐虎迅速成为功能饮料市场的一匹黑马。次年，销售额便达到7.94亿元，得到大众的欢迎。

2016年，随着消费升级转型，乐虎基于消费者的新需求，打造了一款强效型瓶装乐虎。并且切割出品牌专属战略定位：更强劲功能饮料。为了强化这个该定位的消费认知，乐虎在营销上通过参与足球、电竞、汽车赛事等，与不同的消费群体进行沟通。经过这一系列的精心运作，乐虎成功打破外资品牌红牛一家独大的局面，成为国产功能饮料的佼佼者。