国产饮料又一黑马诞生：它一年进账30亿，红牛东鹏特饮迎来劲敌( 三 )
与之相比 ， 东鹏特饮在乐虎诞生之时 ， 请来谢霆锋作产品代言人 ， 正式进军全国市场 ， 在之后几年市占率稳步提升 。 与乐虎场景化的营销方式不同 ， 东鹏特饮从多个方面展开了品牌年轻化战略 。 再加上丰富的产品组合 ， 其始终压乐虎一头 ， 成为国内仅次于红牛的第二大功能饮料品牌 。
面对红牛东鹏特饮两大巨头 ， 乐虎的发展道路并不轻松 。 今年3月 ， 乐虎发布了全新的品牌计划 。 同时 ， 也正式宣布成为2019年FIBA篮球世界杯赞助商 。 乐虎这一系列举措 ， 旨在聚焦品牌认知功能 ， 并强化消费者对于产品专业功能饮料的印象 。
如今 ， 我国功能饮料上市品种不断增加 ， 品类进一步丰富 ， 这难免会导致产品同质化严重 ， 市场竞争加剧 。 未来 ， 功能饮料企业的竞争核心将会聚焦在“品牌+品质”上面 ， 而乐虎能否逆袭 ， 还需要拭目以待 。
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