零售巨头各使看家本领，今年818呈现四大亮点_：零售巨头各使看家本领

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进入8月，各大商家的购物节都已火热开启，小米有品816购物狂欢节、京东家电815周年庆、网易考拉816放心购物节、天猫88会员年度盛典等等。当然，规模最大的还要属主场作战的苏宁818发烧购物节。

历经十年变迁，如今的电商大促正迎来一场新的变革，在用户消费习惯的重塑和升级驱动下，电商间的较量也从价格战、品质战转为全方位的购物体验比拼。今年818就呈现了诸多亮点，最为显眼的要数这四个方面：

全场景零售越来越丰富

随着新技术的快速发展，零售业进入场景互联时代。为了满足用户的多样化需求，各大零售巨头都向着全场景零售的方向努力，打造从线上到线下、从城市到乡镇的全覆盖。

今年阿里88VIP的权益升级之后，生态会员体系进一步扩大，9.5折品牌从去年的88个增加到388个，在优酷、饿了么、淘票票、虾米和万豪的生态权益基础上，增加飞了猪和爱康国宾权益。这意味着阿里生活圈横跨了“吃、玩、听、看、买”之后，又添“游”的新场景。对阿里来说，不同平台会员体系的升级和打通，能令他们和消费者更深入地绑定，不仅进一步打通线上线下，还能大大拓展原有的会员体系。