零售巨头各使看家本领，今年818呈现四大亮点( 三 )_：零售巨头各使看家本领

下沉市场消费在升级

一二线市场的消费升级在深入发展，从近年的消费数据来看，下沉市场用户对品质、口碑、服务等因素的关注度也已经超过价格，且呈上升趋势。对于这个增量市场的争夺将回归零售本质，即从拼营销回归到拼产品、服务以及供应链管理。粗犷的跑马圈地已经难以为继。

今年以来，京东加速进军下沉市场，线上、线下齐发力。在近1个月的时间内，京东先后投资了三家主打下沉市场的企业：迪信通、彩生活、生活无忧。7月25日，京东拼购宣布招商政策全面升级，扶持商家成长，而且还将在9月占据微信的一级入口，实现与微信社交流量对接。

淘宝采用平台矩阵策略，重启聚划算，打通聚划算、淘抢购、天天特卖三大营销平台。其中，聚划算主打品牌特卖、淘抢购主打开团抢单、天天特卖主打优质低价的品牌，手淘也推出特卖区，满足下沉市场人群需求。

8月14日到8月25日，拼多多联手全国约500个农产区、20000多名商家上线“农货节”。据介绍，此次大促活动拼多多将推出超过20万款农特产尖货。

零售巨头各使看家本领，今年818呈现四大亮点( 三 )