酷乐研究所 | 音乐会让可乐更好喝吗？( 五 )_：酷乐研究所|音乐会让可乐更好喝吗？

有“美国春晚”之称的超级碗美式足球赛，本身早已成为流行文化符号，而百事作为官方赞助商，不但每年都有精彩的广告故事上演，还包揽了中场秀的冠名。

百事可乐冠名的超级碗中场秀

在中国，百事也在用贴近本土的方式，去引领流行文化。叶莉认为：“百事成立100多年，在中国也有近40年的历史了。在欧美，流行文化始于50年代，音乐是其中很重要的元素。跨代际的同时，也跨国、跨语言。音乐在百事的品牌里是非常重要的基因，这种基因会让我们非常专注地去做。而且大家看百事中国做这件事情也是非常自然，不会去问为什么做。” 正因为以上种种，百事可乐拥有了使命感——在塑造和推动流行文化的同时，也希望借助品牌的力量去影响不同年代的年轻人。

“不只是代言人，还是合作伙伴”

叶莉告诉界面采访人员，对她来说，王嘉尔和邓紫棋不只是代言人，而是合作伙伴，百事希望与两位代言人“一起为中国音乐、为年轻人做一点事情”。百事可乐用音乐为切入点，在年轻人的生活方式中占据位置——当年轻人生活方式发生变化时，百事与代言人的合作模式也在持续深化。