太平鸟2019上半年财报解读：Q2业绩改善回暖( 二 )_：太平鸟2019上半年财报解读：Q2业绩改

具体业务表现

整体营收：2019年上半年实现营业收入31.2亿元，与上年同期相比减少1.54%。

净利润：归属于上市公司股东的净利润1.32亿元，同比下降33.06%。太平鸟称营业收入同比有所下降，同时由于直营门店数量增长以及加大品牌营销投入影响，租赁、营业员薪酬、广告宣传等费用有所增加，导致本期归属于上市公司股东的净利润等指标同比下降。

直营与加盟：上半年，太平鸟直营业务收入15.436亿元，按年增长4.32%，毛利率提升289个基点至67.49%；加盟业务收入下跌20.93%至6.353亿元，毛利率下滑407个基点至49.15%。

线下：上半年整体收入下滑4.63%至21.818亿元，毛利率则改善163个基点至62.06%。线上业务上半年收入增长8.30%至8.949亿元，毛利率46.67%同比改善283个基点，电商平台期内零售额突破10亿元，同比增长3.3%。

品牌情况：上半年PEACEBIRD 女装、PEACEBIRD 男装、LEDIN 女装（乐町）、Mini Peace 童装收入分别增长-2.58%、-4.81%、12.39%和-3.65%至11.017亿元、10.843亿元、4.180亿元和3.662亿元。四大品牌毛利率分别增长606个基点、-314个基点、165个基点和453个基点至60.67%、58.60%、51.86%和56.35%。