聚划算超百亿补贴渗透下沉市场电商新一轮价格战打响？( 三 )_每经记者：王星平每经编辑：王丽娜图片

此次划算节对消费者的价格门槛相比于“双11”有所降低。例如今年“99划算节”将会以200元作为享受红包的最低门槛。而之所以这么做，家洛表示，是想要检验这样的价格门槛对于下沉用户是否有更强的渗透作用，对于下沉用户的订单规模提升是否有帮助，购买品类渗透度是否有上升。

“价格战”在下沉市场打响？

事实上，这两年因为流量红利逐渐消失，电商平台都在不断寻求新的流量增长点。“下沉市场”便是行业内公认的流量聚集地。

根据中商产业研究院发布的《2017~2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》，2020年中国农村电商市场规模将达到16860亿元。与一二线城市消费者相比，下沉市场的消费者对互联网的新鲜感更为强烈，也愿意为此花费更多的时间，对于电商平台推出的各类活动更有参与其中的积极性。

正是看中这一市场，各电商巨头纷纷发力于此。今年3月，淘宝总裁、天猫总裁蒋凡宣布重启聚划算，并为聚划算定下了新使命。自此之后，聚划算便成为阿里巴巴下沉市场的第一抓手。

不止是阿里，其竞争对手苏宁、京东、拼多多对于下沉市场也很感兴趣。

聚划算超百亿补贴渗透下沉市场电商新一轮价格战打响？( 三 )