原创<br> 新消费时代的品牌曝光策略( 二 )

2019-08-21

在新消费时代，品牌曝光策略发生变化。

过去，实体行业广告主以投放常规贴片资源为主，但在新消费时代，用户观看前贴片广告的数量伴随着视频平台会员数的增加正在降低。而消费者注意力分散，触达难，以及单一传统的贴片广告流量受限这样的问题都被摆到台面上。

对品牌来说，只依靠贴片这样的单一资源位，并不利于品牌曝光的可持续性。对用户来说，电视式的贴片广告体验也有待优化。

在这样的需求下，视频平台不断改变着曝光策略。

以腾讯视频为例，其开发了多样化追剧场景，与品牌展开剧场合作，推出super剧场（集中好剧资源），贴片投放类剧场，并通过推出冠名专题页等形式进一步覆盖热点大剧。

针对会员人群，也推出了相应的品牌曝光策略，比如，推出花式广告形式，用明星播报、明星贴，如意帖，或者是创意中插、片尾彩蛋等形式来触达高价值的会员人群。

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