原创<br> 新消费时代的品牌曝光策略( 五 )

2019-08-21

不过，Z世代切换到新渠道的速度很快,所以保持相当高的敏感度对品牌而言非常关键。

一个典型的特征是，当大部分人聚集在朋友圈时，一小撮Z世代选择去往更垂直化的社区，所以品牌在占据主流社交媒体曝光声量的同时，对细分化的垂直社区也要兼顾。

对品牌来说，找到一个已经形成媒体矩阵的资源体系至关重要。

而目前来看，国内打通Z世代喜好，且形成矩阵的非腾讯系产品莫属。

腾讯系产品在Z世代群体中的装机量非常高，既有以QQ为核心的社交场景，还有以企鹅电竞为核心的游戏场景、以及全民K歌、酷我音乐、QQ音乐这样的音乐场景。此外，还有以腾讯新闻、天天快报、腾讯体育等为核心的资讯场景。

可以说，在内容垂直领域，腾讯肩挑大梁。在这样的生态下，Z世代用户即使切换渠道也始终围绕QQ系产品打转，而品牌可以充分利用腾讯生态下的媒体矩阵，实现联合曝光。

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