财报挖掘机 | 雷军为什么说财报很稳？我们划了四个重点( 三 )_：财报挖掘机|雷军为什么说财报很稳？

2018年，小米手机业务曾遭遇阵痛。“宏观经济增速放缓”以及“智能手机换机潮的消退”使得手机行业的竞争加剧，手机业务收入增速不断下滑。在这样的背景下，小米在第四季度大胆的开启了2018年末的转型之战，调整其手机业务的产品结构，提高中高端产品占比。

经过2018年一系列尝试后，今年1月份起，小米正式将“Redmi”与“小米”正式进行品牌拆分，“小米”与“Redmi”品牌各自独立运营，小米品牌将致力于中高端以及多元市场，发力新零售渠道；Redmi品牌专注极致性价比体验、主攻电商市场。

第二季度，小米再次升级战略调整步伐，开始正式实施多品牌策略，在“小米”与“Redmi”两大品牌之外，推出了更加贴合女性用户需求的全新产品小米CC系列，该系列凭借高品质的硬体品质和超预期的拍照美化体验，获得了女性用户的热烈追捧，为小米持续拓展多元用户市场赢得良好开局。

得益于多品牌战略的成功实施，小米的手机产品结构得到不断优化，在中高端市场的表现出色，2019年第二季度售价2000元以上智能手机收入占智能手机总收入的32.3%。平均售价（ASP）则延续提升态势，在中国大陆和海外市场的平均售价（ASP）分别同比提升13.3%和6.7%。

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