快时尚接连关店 “又新又快”模式发展遇挫( 四 )_：快时尚接连关店“又新又快”模式发展

熬下来的快时尚品牌，则都经历了一轮大洗牌。今年4月，H&M发布2019年第一财季业绩，超出市场预期。其中，中国市场同比增速达到16%，线上市场业绩增速达18%。这一财报距离H&M入驻天猫恰好满一年，可以说，是数字化转型推助了其业绩的增长。近几年来在快时尚市场风生水起的优衣库，就最早注意到电商渠道，2009年就入驻天猫，2017年又启动明星流量策略。

腾讯数据实验室之前发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》就显示，通过线上线下融合，可以帮助服装品牌更具成长性。一位运动品牌营销负责人就表示：“我们在线上投入的比例逐渐上升，从一开始线下线上8:2的比例，到现在将近5:5，去年做了大IP的植入，合作效果很好，未来线上媒体的投放将越来越受到重视。”

白皮书还显示，70后买得“精”，90后换得“勤”，90后已成为服装消费者主力。而消费者在社交渠道最容易被“种草”。如何顺应市场潮流变化抓住消费者，是快时尚们值得研究的课题。