百度股价大涨8.9%，这份新财报到底多好看？( 五 )_转自腾讯科技划重点1.百度第二季度总营

内容成本为人民币58亿元(约合8.47亿美元) ，同比增长12% 。内容成本的同比增长，主要由于爱奇艺内容成本增加，以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。

流量获取成本(TAC)为人民币34亿元(约合4.99亿美元) ，比去年同期增长27% ，主要由于较高的流量获取成本以及向离线数字化屏幕和其他领域的扩展。

带宽成本为人民币20亿元(约合2.98亿美元) ，比去年同期增长32% 。

其他营收成本为人民币48亿元（约合7.03亿美元），比去年同期增长89% 。

销售、总务和行政支出为人民币52亿元(约合7.64亿美元) ，比去年同期增长16% ，主要由于渠道和推广营销活动增加，以及员工相关支出增加。

研发支出为人民币47亿元(约合6.90亿美元) ，比去年同期增长17% ，主要由于员工相关支出的增长。

运营利润分析

第二季度运营利润为人民币2.33亿元（约合3400万美元），比去年同期的运营利润为人民币54.22亿元下滑96% 。运营利润率为1% ，相比之下去年同期为21% 。百度核心的运营利润为人民币21.09亿元（约合3.07亿美元），较去年同期下滑69% 。

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