业绩快报丨拼多多Q2月活增速回暖，在京东阿里围剿中继续突围( 二 )

2019-08-21

拼多多营销费用和营销费用率，图片来自中信证券

在下沉红利接近尾声，今年阿里、京东不断争夺低线城市用户红利的大背景下，拼多多月活用户和年活跃买家依然获得高位增长，主要原因在于市场营销费用投放的大幅增长。拼多多也在财报中提及，用户的增长主要得益于拼多多成功的618战略。

在用户和活跃买家方面，拼多多APP平均月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增长88%，较一季度的2.897亿单季净增7630万，环比增长73.6%，用户增速回暖。

截至6月底，拼多多下沉市场用户同比净增7220万，高于电商行业约7000万的整体净增规模，与淘宝天猫持平。截至6月底，拼多多平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿。活跃买家增长带动订单增长，2019年上半年，拼多多平台订单量突破70亿单。

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