业绩快报丨拼多多Q2月活增速回暖,在京东阿里围剿中继续突围( 三 )

拼多多月活和年活买家增速,图片来自中信证券

值得一提的是,除了月活和买家数增长明显,用户平均消费额也同比几乎翻倍。截至2019年3月31日的12个月期间,拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元,较去年同期的762.8元同比增长92%。这与618期间,拼多多的百亿补贴计划对高单价商品的补贴有关,对部分用户客单价将有显著提升。安信证券曾指出,拼多多年化GMV远落后京东、阿里巴巴,预示客单价有巨大空间,二季度业绩远超预期,该逻辑已被验证。

业绩快报丨拼多多Q2月活增速回暖,在京东阿里围剿中继续突围

拼多多用户数与年度平均消费额,图片来自拼多多官方

虽然业绩向好,但拼多多仍有隐忧。根据易观数据,目前拼多多和淘宝活跃用户重合度已经高达72.4%,后续用户增长很可能落在较低水平。那么如何保持营收高增长,多数机构认为关键在于GMV。安信证券认为二季度用户增速即使反弹,可能还是较低,预计2019全年GMV同比增加94%至9147亿元,整体变现率3.1%。

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