看了心动，买了心痛！莫让短视频购物平台成为法外之地_“OhMyGod

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“Oh My God ，这支口红也太好看了吧！”“买它！”“口红一哥”李佳琦夸张的表情和语气，在短视频平台上创造出了超强带货战绩：一分钟内售罄1万4千支口红。带货的不止李佳琦，手机屏幕中各类短视频平台上， “吃货”主播正大快朵颐，身材姣好的主播正换着漂亮连衣裙，甚至还有可爱的宠物犬在品尝宠物零食……

“短视频/直播+电商”的商业价值不容小觑，跟传统卖货比，短视频带货将人、事、物带到了消费者面前，帮着无数入驻短视频平台的商家，创造了销量奇迹。近日，国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，指出平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。《意见》用3个“新”字，即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出顶层设计，并鼓励发展平台经济新业态，加快培育新的增长点。作为平台经济的一种新业态，通过直播平台等新媒体传播的内容电商站上了新风口。

行业中常见的直播卖货有多种模式，一是直接在短视频、直播屏幕下方加上购物车；二是主播通过短视频、直播放上自己的微信号，引流到其他社交平台再进行交易；三是直播过程中，主播会通过向电商引流的方式获利。直播卖货，从本质上来说是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新，然而，由于直播带货长期以来缺乏行之有效的监管，其产品质量及服务问题开始暴露，不少网友在收到货品后抱怨：“看了心动，买了心痛！”据消费者反映，短视频平台购物存在不少乱象。