上海中心52层朵云书院爆红，为何到寸土寸金之地开书店？( 三 )_：上海中心52层朵云书院爆红

《中国图书零售市场半年度数据报告(2018)》显示，2018年上半年全国图书零售市场的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中实体书店市场2017年转为正增长，但是2018年上半年又转为负增长，为-2.93%。

如此，从出版社、传统书店到零售商，都面临着转型升级的困境。在电商购书平台风生水起的“刺激”下，突出空间设计、文化休闲、个性阅读等特色的品牌连锁书店开始兴起，线下书店不仅挤进了大型城市综合体，有些还成为城市顶级购物中心的标配。

朵云书院幕后推手是上海世纪出版集团，其意在从原来单一的文化内容出版商向文化服务提供商和文化空间运营商转变，目前已成为较知名的连锁书店。

“转变”需将市场定位准确。凌云认为，无论互联网如何影响人们生活，但有一点，互联网暂时无法替代的，就是体验。即便现在有AR技术，但空间体验中，还有人与人之间、面对面交流，“这就是线下书店的市场。”

第一财经采访人员注意到，与一些书店品牌略有不同的是，上海世纪出版集团打造的书院品牌所在地，首先是地理辨识度很高的空间。

上海中心52层朵云书院爆红，为何到寸土寸金之地开书店？( 三 )