拼多多二季度超预期战略性亏损继续( 二 )_：拼多多二季度超预期战略性亏损继续来

对于财报数据，资本市场也给出正向反馈。8月21日拼多多盘前涨幅近13%。截至当日收盘，拼多多达30.11美元，涨幅为15.99%。

总体来说，二季度，拼多多交出一份“超出市场预期”成绩单。但财报中，毛利率同比有所下降，从全年同期的85.68%降至78.12%；销售与市场费用却持续增长，成为拼多多发展中的隐忧。

持续扩大营销投入

据季报数据显示，推动拼多多GMV增长的主要因素，除用户规模的增长外，还有平均消费额的提升。截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元，较去年同期的762.8元同比增长92%。2019年上半年，拼多多平台订单量突破70亿单。

8月21日，中通快递二季度财报电话会上，其董事长赖梅松表示，过去1年，来自拼多多的包裹占比增长7%，而阿里系包裹占比则下降7%。

但各项业绩增长背后，对应的是拼多多营销推广费用持续增长。二季度财报显示，拼多多用于销售与市场推广的费用为61.037亿元，较去年同期增长105%，较一季度的48.893亿元增长12.14亿元。

拼多多二季度超预期战略性亏损继续( 二 )