原创<br> 狮猫拼狗之下，字节跳动的电商之路不好走( 六 )

2019-08-23

如前所述，头条系尽管流量池巨大，但其流量本质上与电商流量还是有区别。目前的市场上，用户每当需要网购时，首先想到的仍然是阿里、京东、苏宁，以及拼购平台拼多多等，很少有人第一时间会想到头条系。如何教育和改变用户习惯，是头条系需要越过的另一道重大的门槛。

纵观字节跳动目前所做的电商尝试，一是为第三方电商导流，二是开始做自营电商。这两种做法，虽然变现空间很大，但同时也会对自身的流量经营带来副作用，不能不防。

总而言之，字节跳动以内容为主的流量特性，与张一鸣追求的电商化新方向，是存在一定的矛盾性的。

如何走通电商之路，字节跳动还需要在现有模式之外，寻找到新的方式才行。

目前来看，这条路并不好走。

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