一点资讯亮相2019釜山广告节，深入探讨数字营销新动能( 三 )_人工智能与广告营销的进一步结合

Q2：全球都在火热讨论AI助力精准、个性化媒介投放，在中国的传播界，AI实际已经走到了营销的前端，在消费者研究方面赋予中国营销人更多的能力和手段。能否跟我们分享下目前在这方面的应用和实战经验？

胡蝶：AI让营销动起来。未来将会有越来越多的瞬间内容被挖掘、利用。动态标签越多，才能越接近用户在此时此刻的状态，精准判断用户当时的兴趣点。

在创意与AI结合的部分，荣威和一点资讯合作的一个Case就是很好的例子：主打家庭用车的荣威i5洞察到，当下有一个很火的词儿——“丧偶式婚姻”，就反映了现代家庭生活的问题：父亲在孩子的教育中常常缺席，出现了“隐形爸爸”。在洞察到这一点后，我们通过AI算法找到那些在晚间不陪伴孩子，反而活跃在互联网上的爸爸们，呼吁他们回归家庭、关注子女教育。

除此之外我们也注意到，现今的汽车客户更注重品效合一的营销方式。一点资讯推出的“一点汽车城试”项目，就是针对汽车垂直领域进行线上数据精细化分析，藉此为汽车的线下销售提供线索并为试驾邀约赋能，通过数据为广告主带来更好的服务，以线下切实可见的落地效果去打造让行业更加信服的评价体系，通过技术深耕垂直行业。