重庆商圈“扎堆”举办秋季化妆品节专家：数字化运营、精细化流量营销是关键( 三 )_：重庆商圈“扎堆”举办秋季化妆品节专

在采访过程中，采访人员了解到，商圈购物并非所有消费者美妆购物的优先选择。

那么，美妆业态如何吸引消费者走入线下呢？在第一财经商业数据中心高级数据分析师陆志琼看来，要破解这一问题，首先应该了解美妆市场的趋势，然后再对症下药。

“通过分析线上美妆消费市场发现，当前有几大趋势：第一、美妆人群越来越细分，男士美妆成为美妆行业一匹黑马，学生人群、抗初老人群也成为护肤市场商家重点关注的人群。第二、产品功能及类型更细分，‘成分党’兴起；追求医学的角度来解决皮肤问题的产品顺势成为美妆界的红人；高科技美容护肤，以及医美、轻医日渐发展。第三、营销多元化，新生代消费者生活在网络时代，年轻人更偏爱追求自己喜爱的明星、网红及KOL推荐的产品；此外，话题营销、IP跨界也为美妆注入了新的血液。”

陆志琼建议，未来是全局营销的时代，数字化运营、精细化流量营销成为美妆商圈致胜的关键。通过线上线下收集会员信息积累自己的私域流量，并针对人群特征进行分类，给不同个性、兴趣人群推送特色消费吸引人群进店；另一方面通过数据化了解核心人群定位，根据人群特征偏好来调整店铺的陈列、互动活动和体验等，从而做到消费者精致转化。