酒鬼酒营收净利双增，重回白酒第一阵营还有多远( 二 )_：酒鬼酒营收净利双增

从财报数据可以看到，主攻高端市场的内参酒已逐步显现出助力业绩增长的动力。内参酒被酒鬼酒赋予重望，但近年来，内参酒的营收增长并不快，在2016年、2017年、2018年分别占总营收的22.80%、20.10%和20.56%，2019上半年占比22%。

2019上半年，酒鬼酒对旗下核心系列产品提价动作不断，其中内参酒在短短几月内数次下发停货、提价通知。湖南市场作为根据地市场，更是成为市场管控、价格体系管控的样板。6月，继内参酒之后，酒鬼系列产品也采取停货策略，开启了对湖南市场新一轮的整顿和梳理。

国泰君安证券研报分析称，目前酒鬼酒主要精力用于提升品牌张力，理顺价格体系。渠道方面积极招商，内参持续高速增长能力有保障；酒鬼系列控货挺价，受益品牌张力提升，动销尚可。未来两年，酒鬼酒依然有望实现高速增长，发展空间将进一步打开。

高端市场仍有机会

值得注意的是，随着酒鬼酒整体规模的提升，公司销售费用的攀升引发关注。酒鬼酒财报数据显示，2019年上半年公司销售费用为1.82亿元，同比增长31.23%。对此公司解释称销售费用的增长主要是因为广告费用增加。

酒鬼酒营收净利双增，重回白酒第一阵营还有多远( 二 )