酒鬼酒营收净利双增，重回白酒第一阵营还有多远( 三 )_：酒鬼酒营收净利双增

根据酒鬼酒披露信息，在品牌建设方面，公司上半年在央视、高端会议等渠道以冠名地方电视精品节目等方式加大广告传播力度。比如，酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》，内参酒成为CCTV财经频道《对话》合作伙伴，内参酒亮相第13届夏季达沃斯论坛年会等等。

广告费用的增加波及到毛利率。三大系列产品的毛利率分别为91.26%、79.95%、31.54%，其中“内参”和“酒鬼”较此前出现小幅下降。数据显示，内参酒系列和酒鬼系列相比于2018年底的94.45%、81.45%下降3.19%、1.50%，较去年同期分别下降2.87%、1.33%。

不过对于当前广告费用的问题，国金证券分析师则持乐观态度：“整体来看，酒鬼酒在内参系列放量以及酒鬼系列外拓的推动下，全年收入端有望实现超预期增速。而下半年随着内参系列、酒鬼系列的持续放量以及广告费用的预计环比降低，公司利润有望持续显现，全年不改利润修复态势。”

2019年3月全国春季糖酒会期间举办的酒鬼酒战略发布会上，酒鬼酒提出重回白酒第一阵营，“短期销售30亿、中期销售50亿、远期销售100亿”的目标。目标远大，酒鬼酒坦言：“中国白酒行业总体产能过剩，市场竞争依然激烈，公司要进一步拓展市场，抢占全国市场份额存在较大挑战。”

酒鬼酒营收净利双增，重回白酒第一阵营还有多远( 三 )