拼多多蝶变：一二线城市消费占比近半巨额研发投入夯实护城河( 四 )_：拼多多蝶变：一二线城市消费占比近半

平台成交总额高速增长的背后，更为关键的是用户结构的改变。

8月21日，拼多多创始人及CEO黄峥在财报电话会议上表示，拼多多的用户满意度和渗透率正在持续提升，一二线城市用户的GMV占比迅速攀升至48％，较一季度提升11％。

单用户年消费额增92％

随着一二线城市用户消费占比提升，创新交互模式下城乡经济的流动性增加，拼多多每活跃买家年度消费额持续提升。

根据财报，截至2019年6月30日的12个月期间，平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元，同比增长92％。

消费额的增长主要得益于拼多多成功的618战略。今年618期间，拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”，针对全网热度最高的10000款商品实施大幅让利。在此推动下，拼多多618实物订单量突破11亿笔，销售额同比增长超过300％。

基于庞大的新电商用户基数和领先的流量供需匹配技术，拼多多已成为品牌商获取增量市场的主要渠道。目前，平台正联合各大品牌商实践“去价格机制”，帮助4.832亿用户省略比价环节，以更低的价格购买品牌商品。同时，针对行业惯有问题，拼多多率先联合中国人保财险（PICC）推出定制化正品险，后者将在第一时间为消费者实行“假一赔十”的赔付。