浪莎“危情”：上半年净利降15% 大股东质押99%股份深陷“传销门”( 三 )_：浪莎“危情”：上半年净利降15%大股

2016年开始，浪莎股份的经营开始有起色，天眼查显示，2018年公司迎来了从1998年至今的首次分红。2016年至2018年，浪莎股份分净利润分别实现1345.88万元、2295.36万元和2916.18万元，然而却在2019上半年再次陷入“增收不增利”困局。

三年净利润连续正增长，浪莎股份却在资本市场继续失意。3年间，浪莎股份净利持续回升，股价却接连走低。截至2019年8月23日收盘，浪莎股份每股股价16.2元，市值仅剩15.7亿元，较高光时刻缩水七成。

另外，浪莎股份的实体门店近年也出现了关店现象。2018年年报数据显示，浪莎股份线下门店2018年新增69家，关闭109家，截至2018年末剩余456家。其中，直营店只剩余2家，经销商加盟店关闭102家，剩余440家。

据北京商报报道，浪莎股份线下店面多分布在商场的内衣区，因此产品以袜子为主，没有内衣产品，增加了少许裤子与晴雨伞，产品样式相对较老。虽然产品结构在周边店铺的竞争中略占优势，但是浪莎股份线下店面的客流量相比周边店铺少许多。

程伟雄认为，袜子、内衣是高频的日常消费品，如果浪莎基于品牌纬度思考转型升级，用心做好品牌定位、产品研发与创新，做好渠道门店的精耕细作，理应可以挖掘市场潜力，但是浪莎股份的转型升级有些饥不择食，丧失了原有的产品和渠道优势。

浪莎“危情”：上半年净利降15% 大股东质押99%股份深陷“传销门”( 三 )